- Reiseside med nettbutikkfunksjon
- Turistinformasjonsside
- Anbefalinger for optimalisering av alle typer reisesider
- Sammendrag
Før du begynner å markedsføre et reiseside ved hjelp av SEO -verktøy og kontekstuell annonsering, må du forstå at valg av metoder vil avhenge av typen ressurs, sesongmessighet og begivenhet.
Reiseside med nettbutikkfunksjon
Dette er enorme nettsteder med flere tusen (eller til og med titusenvis) sider med funksjonen til å selge turisttjenester. Disse inkluderer: nettsteder for reisebyråer og turoperatører, for eksempel 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru og mange andre (se nedenfor figur 1), bookingsystemer for hoteller (ostrovok.ru, booking.com) og flybilletter (aviasales.ru, momondo.ru).
De viktigste konkurrentene til denne typen nettsteder i søkemotorer er de største aggregatene av turer, hoteller og billetter, for eksempel Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
På nettsidene til online reisebutikker bør hver retning beskrives i detalj: land, feriesteder, hoteller, ruter, turprogrammer, etc. Det er praktisk navigasjon og et søkeskjema for turer basert på en rekke kriterier.
Funksjoner for markedsføring av nettbutikker for reiser
Denne typen nettsteder er preget av mangel på sesongmessighet - turistenes aktivitet er til stede hele året. Ekstremt høy konkurranse i nisjen (hovedkonkurrentene er turaggregatorer) krever enorme og kontinuerlige budsjettinfusjoner for tradisjonelle markedsføringsaktiviteter på Internett (SEO og kontekstuell annonsering) - fra en halv million rubler i måneden. Dette gjør kampanjen til en hard kamp om budsjetter.
For at nettstedene til byråer og reisebokingssystemer skal få sjansen til å bli ledere for søkemotorer eller vise en kontekstuell annonse i søk, uten å bruke alle pengene på det, trenger du følgende:
- revider listen over markedsførte søkeord (fjern superdyr generelle spørsmål som "tur til Italia" og utvid kjernen ved å legge til en liste med billige, men nøyaktige konverteringsfraser, som "sightseeingturer til Italia", "turer til Italia i november 2016 ", etc..d.);
- bruke flere markedsføringskanaler som er mindre opptatt av konkurrenter, nemlig innholdsmarkedsføring. En effektiv, veldesignet kampanje vil redusere kostnadene for et klikk med 10-50 ganger, og nå en bred rekkevidde for målgruppen og telle hundretusenvis av interesserte brukere.
Turistinformasjonsside
Et nettsted av denne typen kan være en flersiders ressurs om turisme i forskjellige retninger (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru og lignende) eller et lite nettsted dedikert til et bestemt land, feriested, type hvile, hotell.
Når det gjelder funksjonalitet og forretningsmodell, kan to typer nisjesider skilles ut: med en bestillingsfunksjon (utflukter i byen, salg av hotellrom, for eksempel mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (Se nedenfor fig. 2) og rent informativ karakter (for eksempel travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (se nedenfor fig. 3).
Informasjonsnettsteder tjener penger på penger via tilknyttede programmer (lenker til bookingsider) eller annonsering.
Funksjoner ved markedsføring av informasjonsreisesider
De viktigste innsatsene bør plasseres på kvaliteten på innhold og design. Dette er nødvendig for å omgå spillerne hvis nettsteder er en skapelse fra begynnelsen av 2000 -tallet. Hooking en turist ved første blikk er målet ditt, og det kan oppnås gjennom moderne teknikker innen webdesign. Turisme er en sosial sfære, og et vakkert og praktisk reiseside vil bli delt, anbefalt til venner, noe som vil gi en ekstra tilstrømning av gratis trafikk.
For markedsføring i søkemotorer er det nødvendig å velge 3-5 brede spørsmål for hovedsiden, for eksempel "hotell i sentrum av Moskva", "hotell 3 stjerner Moskva", "hotell utenfor byen for familieferier" og så videre på i samme vene. Interne sider er optimalisert utelukkende for målrettede forespørsler som samsvarer med innholdet deres ("turrute for en dag St. Petersburg", etc.).
Anbefalinger for optimalisering av alle typer reisesider
Vurder sesongmessighet
Det er høye datoer for hver retning, og dette er viktig å vurdere når du plasserer kontekstuell annonsering og gjennomfører en SEO -kampanje. Om sommeren kan du for eksempel redusere budsjettene for markedsføring av spørsmål som er populære om vinteren (ski, karibiske strender, juleturer til Europa, etc.). Og ved nyttårssesongen (to til tre måneder før rush -etterspørselen), tvert imot, aktivt begynne å markedsføre dem, øke effekten gjennom flere annonseringskanaler (kampanjer i sosiale nettverk, publikasjoner i bysamfunn, videoer på YouTube -kanaler om fritid og reise) …
Gi full informasjon om nettstedet
Det er viktig at nettstedet svarer på spørsmål som kunder kan ha (for eksempel hvor lang tid flyet tar, hvordan visum utstedes, mulig kleskode i landet og regler for oppførsel, interessante steder å besøke, etc.). Alt dette må dekkes av innholdet i de relevante seksjonene og sidene på nettstedet.
Sett oppgaven til tekstforfattere riktig
Hvis du vil at tekstene på nettstedet skal “selge” produktet ditt, må du gi tekstforfattere mer enn bare en liste over søkeord. Beskriv planen, tekstens struktur, punkter som skal avsløres, gi lenker til informasjonskilder. Sjekk den ferdige teksten slik at det ikke viser seg at det berømte tyske Neuschwanstein -slottet plutselig flyttet til Slovakia. Ja, dessverre er logiske feil i beskrivelsen ikke uvanlige.
Bruk spesifikasjonene og magien til tall i tittelen metatag
Denne HTML-kode-taggen på siden er ansvarlig for uttrykket som vises i sidefanen i nettleseren og i nettstedets beskrivelse i søkeresultatene. Svært ofte er det ganske enkelt et sett med søkeord - "Siste liten -turer til Tunisia, ferie i Tunisia til siste minutt -priser." Dette er en feil som reduserer antallet besøk på nettstedet. Teksten i tittelen skal inneholde en sammenhengende setning som er forståelig og oppmuntrende til å se innholdet. For eksempel, som på skjermbildet nedenfor (se under fig. 4). Tallene i annonsen (for eksempel prisen) gir omtrent en 30% økning i klikk.
Spar selskapets ressurser
Søkemotoroptimalisering av nettsteder blir ofte outsourcet, noe som er ganske vanskelig å kontrollere. Hvis du har din egen markedsføringsavdeling (eller bare en heltidsmarkedsfører), kan de godt takle SEO og kontekstuell annonsering på egen hånd gjennom programvareløsninger. For bedriftens behov kan du bruke PromoPult online markedsføringstjeneste. Ved å automatisere oppsettet av reklamekampanjer kan selv en lekmann starte en kampanje fra bunnen av på et par timer. I dine hender og under din strenge kontroll forblir: SEO, kontekst, PR, omdømmeadministrasjon, analyse av reklamekampanjer og selvfølgelig bekostning av hver rubel fra budsjettet.
Sammendrag
Det er umulig å forestille seg en virksomhet innen turisme uten utenkelige utgifter, inkludert på markedsføring. Men penger kan brukes på forskjellige måter: å investere en million og returnere to, eller generelt bare et smultringhull. Moderne metoder for online markedsføring lar deg mer enn slå av hvert investerte øre. Bruk de testede verktøyene riktig, forbedre produktnettstedet ditt, og resultatet vil ikke skuffe deg.
Få en gratis nettstedrevisjon med kampanjekoden "reise" når du registrerer deg hos PromoPult.
